专注中国足球市场、瞄准年轻一代群体，德甲联盟为啥这么重视数字媒体合作伙伴

来源：上观新闻发布时间：2025-08-21 01:13:45

经过转会市场动荡的夏季休赛期，2025-2026赛季的德甲联赛将于当地时间8月22日开启，揭幕战由拜仁慕尼黑队在主场迎战莱比锡队。新赛季，拜仁的霸主地位能否被撼动、会有哪些黑马球队脱颖而出？

除了传统电视大屏端，中国年轻球迷如何在移动互联网时代更好、更便捷地关注德甲联赛？德国足球职业联盟（DFL）近日正式宣布，与中国领先的生活兴趣社区——小红书，达成2025/26赛季德甲联赛媒体版权合作协议。

携手社交媒体推广普及，是欧洲职业联赛开拓发展中国市场的新探索。

此次合作标志着德甲联盟在拓展中国数字媒体版图、创新内容传播形式上迈出重要一步。小红书将作为官方持权转播商，为广大中国球迷呈现2025/26赛季德甲联赛精选赛事的精彩直播与内容。

小红书足球运营负责人草莓表示：“很开心可以与德甲官方达成2025/26赛季版权合作，这是小红书在足球领域一次重要的探索与尝试。未来，小红书会在足球领域加大投入，一站式解决球迷的看球聊球需求。Love、Share、Connect是小红书的社区文化，这和足球本质无异，无论男女老少，只要是球迷，足球会把我们连接在一起，就像德甲的slogan那样‘Football as it’s meant to be’。”

作为此次合作的首场重要赛事，2025年德国超级杯（斯图加特 vs 拜仁慕尼黑）已在小红书平台成功直播。赛事吸引了大量球迷在线观看，赛事相关的精彩集锦与话题讨论也在平台内迅速传播发酵，充分展现了小红书平台的用户活跃度与社区凝聚力。

8月16日，拜仁慕尼黑队球员奥利塞（前左）与斯图加特队球员昂达夫（前右）在比赛中拼抢。当日，在2025年弗朗茨·贝肯鲍尔超级杯决赛中，拜仁慕尼黑队2比1战胜斯图加特队夺得冠军。新华社发

德甲国际首席执行官佩尔·诺伯特表示：“我们很高兴小红书成为德甲新赛季的转播商。期待通过小红书的独特平台生态，以创新的形式触达并连接更广泛的中国球迷群体，特别是年轻一代，共同推动德国足球文化在中国的深入发展。德甲联盟始终致力于为中国球迷提供顶级的足球赛事体验和内容服务。”

更多中国球迷会在手机小屏端观看精彩的欧洲职业联赛。

新赛季首轮比赛即将打响，双方将融合德甲的高水平竞技内容与小红书的社区生态及数字创新能力，共同开拓赛事体验新维度，为中国球迷提供集赛事直播、实时互动、深度解读及足球文化分享于一体的沉浸式平台。